新流量入口,四川苏宁818“超燃巴士”亮相成都街头
新流量入口,四川苏宁818“超燃巴士”亮相成都街头

城市同样需要市场下沉,苏宁818“超燃巴士”开进成都。

苏宁超燃巴士环游成都,火热助阵818

由苏宁主导的818发烧购物节燃起热潮,全渠道补贴优惠振奋人心,全场景吸睛玩法火力全开。除了已经公布并实施的多种玩法之外,大手笔出动200辆巴士的“超燃巴士”活动也于8月16日燃爆全国,将818带入新的高潮。

苏宁超燃巴士环游成都,火热助阵818

据悉,818期间,苏宁将在大成都范围内落地“超燃巴士”,载着满车的礼物、漂亮的小姐姐以及一大波精彩活动,以“上车极速抢礼物”的形式与消费者们在各个城市地标、打卡景点热情“偶遇”。

8月16日一大早,四川苏宁“超燃巴士”第一站稳稳地停靠在了成都的地标宽窄巷子。宽窄巷子作为成都的文化名片,是外地游客来成都必逛的景区之一。“超燃巴士”首次亮相成都街头,一经现身便引起围观,不少游客都争先上车体验苏宁带给大家的超燃福利。除此之外,苏宁易购还与西门子“理想厨房”家电巡展携手,现场特邀川菜名厨制作创意菜品分享,同时派发超燃礼物。

据了解,成都站“超燃巴士”接下来将会去到成都的宽窄巷子、春熙路、熊猫基地、莱蒙都会、苏宁易购富森美家居店等城市地标及网红打卡地,并在部分景点随机停车与大家进行互动。通过8.18秒极速抢礼物、现场求婚排队、情侣互答送命题、大妈和小伙PK街舞等精彩玩法,超燃买手团、超燃电音节、灭暑小黑盒的趣味活动,以及邀请变脸艺人、知名网红全程参与,为成都的消费者们带来一场超燃的狂欢体验和超豪华的福利派送。活动将一直进行到8月18日下午。

 

整合苏宁全场景全业态,传递零售行业“下沉”信息

“超燃巴士”不仅仅是一次吸引眼球的营销活动,此次苏宁818的“超燃巴士”活动还整合了苏宁全场景全业态参与,除了会与汽车品牌商联动之外,还将与快消、手机、3C、大家电、生活电器等合作伙伴共同发力,通过有趣的线下活动,吸引消费者的关注与参与。

而作为苏宁818的另一个重头戏,818超燃集结站也于16日当天亮相成都郫都区万达广场中庭,这场被命名为“超燃集结站”的落地活动将点燃发烧友的激情。本次成都站的发烧主题为“摄影”,玩摄领域让喜欢摄影的市民拍手叫好。除了可以体验各种摄影器材,市民朋友还可现场参加活动活动赢取千元装备。

 随着移动互联网红利逐渐消退,电商巨头们纷纷把精力转向下沉市场,苏宁也不例外。半月前的818发烧购物节媒体发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙曾指出,“行业对下沉有误解”。比起同行们把下沉更多聚焦于农村市场,侯恩龙认为,实际上城市社区和县镇市场一样,同样需要下沉。

而此次苏宁之所以在818期间策划超燃巴士和超燃集结站,正是要通过这种方式落地,与消费者互动。这种互动不仅是为了增强品牌曝光,强化产品认知,营造818氛围,更是为了链接更多用户参与,玩转话题营销,增强社群营销。在苏宁看来,社群正是与渠道下沉密不可分的重要抓手。诚如侯恩龙所说:过去在传统互联网时代,更多是流量思维,而现在是无社交不零售,无社群不零售。苏宁的构想是, 要打造中国最大的社群矩阵,达到线上与线下的彻底结合,真正赋能下沉市场的经济。显然,此次818发烧购物节成为了苏宁渠道下沉的最佳演练场。


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