作为西南乳品业内的领“鲜”者，新希望一直致力于优化牧场升级、提升消费者体验和提升自身产品品质，而这次新希望牧场游的开放，也将带领消费者飞跃全新的新鲜高度。

牧场布局升级：新鲜就在家附近

新希望乳业作为中国西部最大的城市型乳制品企业，早在成都周边布局了许多牧场群，形成完整的鲜奶产业链，实现牧场、工厂、市场的三位一体，从而保证从牧场到餐桌各个环节的无缝连接，让消费者每天都能喝到安全放心、营养健康的优质鲜奶。

7月31日，消费者来到距离成都市最近的新希望牧场中，开启了一场鲜活的探“鲜”之旅，走入生态与智慧并存的现代化牧场，感受先进科技对于奶牛健康及牛奶品质的影响。

“看到这里的奶牛生活得很好，一下子就对手里的牛奶放心了。”参观牧场的何小姐兴致勃勃地说道。

是的，没有什么比亲眼见证牛奶从牧场到餐桌的过程更有说服力。开放体验牧场游的举动不仅是完善了新希望牧场的新鲜战略布局，同时也是新希望牧场在消费者心中树立信任与好感的诚意之举。

消费者体验升级：打造领“鲜”体验

除了提升自身牧场布局，打造“新鲜战略”之外，如何提升消费体验，也是新希望乳业长期思考的重大命题。

而这次新希望牧场游的开放，无疑是对消费者的体验进行一次“5D版”升级。

早在2018年，新希望华西就开设了透明工厂游活动，通过寓教于乐的方式为消费者们带来了一次又一次生动鲜活的食育课堂。在这里，孩子们可以通过一扇透明的玻璃窗和各种趣味小游戏，了解牛奶灭菌以及检测的工艺，同时，消费者也可以在现代化工厂中见证一款好奶的诞生。

在新希望工厂游中，消费者了解到关于新希望的明星产品——24小时鲜牛乳的75度巴氏灭菌工艺，并厘清巴氏灭菌与普通灭菌对牛奶品质及口感的影响，而在新希望牧场游中，消费者们则进军牛奶产业链的上游，深入了解关于奶牛母亲的秘密。

在7月31日开启的牧场游体验中，100组消费者家庭会在暑期享受一次更新鲜、更有趣、更生动的消费者升级体验。他们会亲身参与感受奶牛的生活环境、探索奶牛的产奶秘密、亲手挤出牛奶等鲜活体验项目，除此之外，他们还会通过小程序打卡、在食育课堂中回答互动问题等方式获得“黑小优”周边产品及鲜奶礼物。

产品品质升级打造鲜活行业标杆

夯实的产品品质与品牌自信是新希望乳业开放牧场游的重要基础。新希望乳业希望通过一站式的透明生态牧场游的形式，向消费者展现自己领"鲜"科技的品牌实力。

在2020年3月，新希望乳业在 "巴氏鲜奶新标杆——24小时优质乳，用鲜活重新定义牛奶价值"云发布会上宣布：24小时鲜奶实现10倍免疫球蛋白的营养新高度。这一发布，再次刷新了优质乳标准，带领消费者进入全新的"鲜活"时代。

在此之后的7月31日，新希望牧场向消费者们征集探“鲜”家。消费者们会在自然生态的环境中，见证优质乳孕育的鲜活过程，在产品升级以后，让消费者领“鲜”体验产品，亲眼见到24小时鲜牛乳“从生产到下架不超过24小时”的生产过程，印证“牧场与餐桌实现无缝连接”的新鲜宣言。

在这里，消费者能够切身体验一款好奶的品质，感受一家优质乳企的鲜活初心。

作为中国最具活力与创新的企业之一，新希望始终践行着企业应承担的社会责任。在实现高效率高科技牧场优化布局、提高消费者体验、推进中国食育教育、提升优质乳标准和助推中国健康饮食教育等方面都取得了卓越的成果。在未来，新希望将会持续为国人创造一个更安全，安心，健康的饮食环境。