3月12日下午2点，成都知名火锅品牌川西坝子在IFS尼依格罗酒店，召开品牌维权新闻发布会。活动现场川西坝子法务雍小强针对川西坝子长期被侵权一事发表了相关声明，为到场的媒体、消费者等嘉宾厘清了川西坝子近年维权详细过程及结果；同时，川西坝子董事长周波介绍了川西坝子品牌标志全面升级、IP形象全新升级。

川西坝子火锅自2010年成立至今，从川西坝子火锅公众号了解到成都地区合法具有川西坝子品牌权益的“川西坝子”火锅店，仅有六家直营门店。在企业多年发展过程中，遭遇了诸多不良商家的恶性侵权行为，曾以各种形式予以通知制止此类侵害用户与品牌的行为现象，均未能有效制止侵权行为。为此，川西坝子自2019年起对市面上有侵权行为的商家进行维权处理，维护自身权益。

尽管四川川西坝子餐饮管理有限公司（以下简称“川西坝子公司”）取得"川西坝子"注册商标独占使用权，但市面上仍然存在诸多类似于“xx川西坝子”、“川西坝子xx”等品牌店招。谁才是商标的合法主人？容易令消费者混淆的“xx川西坝子”、“川西坝子xx”等商标是否存在侵权行为？就商标争夺一事，川西坝子公司耗时近3年，以合法维护自身权益。

李鬼之所以横行，是因为不知道谁是真李逵

在本次新闻发布会上，川西坝子法务雍小强对其公司近年来的维权详情做出了详细的梳理与阐述，以厘清公众和消费者的品牌认知。2010年，成都首家川西坝子火锅“火锅摆在川西坝子”开门营业，除申请“川西坝子”牌匾的美术作品著作权外，川西坝子公司多次申请“川西坝子”及以“川西坝子”牌匾字体为内容的商标。但均因“川西坝子”四字与1269980号商标的文字内容相同而被该商标持有人提出异议并被商标局驳回。

2016年，川西坝子公司斥资300万受让1269980号商标，消除了以“川西坝子”牌匾字体申请商标的程序障碍。经商标局核准取得"川西坝子"[注册号:1269980]注册商标独占使用权，依据川西坝子公司签订的商标区域使用许可协议和维权授权委托书，川西坝子公司享有"川西坝子"注册商标在全国区域范围内的独占使用权和行使维权活动的实体权利。

同年5月10日，川西坝子公司分别以“川西坝子”牌匾字体的横排和竖排样式申请商标并获准注册，即19905726号商标与19905790号商标。

不过，即便川西坝子公司拿到了“川西坝子”商标，但餐饮市场上仍然有大量挂着“川西坝子”名字的火锅店。其中“商标之争”最大争议来自“汇蜀川西坝子”、“川西坝子红码头”两家公司。

2016年，川西坝子公司陆续向国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商标评审委员会”）提出对“第16143291号‘汇蜀川西坝子’商标”、 “第13217071号‘川西坝子红码头’商标“提出无效宣告请求。

2017年3月，商标评审委员会审理认为：“汇蜀川西坝子”与“川西坝子”两个商标在呼叫、文字构成上区别不明显，已构成近似商标，如并存使用于同一种火锅类似服务上易使消费者认为二者来源于同一主体或服务提供者之间有特定关系，从而对服务来源产生混淆误认。两者处于同一地域亦加大了混淆的可能性。”依照《中华人民共和国商标法》第三十条、四十五条第一款、第二款和第四十六条裁定"汇蜀川西坝子”予以无效宣告。

2017年9月，商标评审委员会以相同裁定理由对“川西坝子红码头”商标在“住所（旅馆、供膳寄宿处）、备办宴席、餐厅、饭店、餐馆、自助餐馆、茶馆”服务上予以无效宣告。

而后“汇蜀川西坝子”和“川西坝子红码头”商标的所有人均到北京知识产权法院、北京市高级人民法院、最高人民法院上诉，所得到的法院判决都是“驳回上诉并维持北京知识产权法院原判”。至此，第16143291号“汇蜀川西坝子”商标终审无效，且自始无效；第13217071号“川西坝子红码头”商标在餐厅、餐馆、饭店等服务上终审无效，且自始无效。

自2019年3月起至今，川西坝子公司陆续起诉山寨川西坝子商家共36家。其中，成都市中级人民法院23家，锦江区人民法院6家，高新区人民法院3家，武侯区人民法院4家。在各级人民法院的一审、二审判决中，川西坝子公司均获胜诉（部分山寨店以停止侵权、赔偿损失的方式调解或和解）。包括“川西坝子红码头”、“汇蜀川西坝子”等各类打着“川西坝子”招牌的被诉主体均被判决构成侵犯商标权、赔偿损失、立即停止侵权。

“汇蜀川西坝子”总公司被判决赔偿100万元，“川西坝子红码头”总公司被判决赔偿15万元，其余山寨店分别被判赔偿6-8万元不等的金额。对少数拒不履行判决的商家，川西坝子公司通过申请法院强制执行，对山寨店主体采取了限制高消费等司法措施。与此同时，川西坝子公司起诉的商家中，均已自行更换招牌或被法院强制执行更换招牌。

知名餐企打假艰难，法律武器与品牌修炼皆必不可少

餐饮企业打假路异常艰难的原因在于监管难度大、维权成本高、取证难等，但越来越多的餐饮企业意识到了企业建立完善法务体系的重要性，以法律武器捍卫自身的合法权益。此外，品牌修炼也是让山寨“抄无可炒”的路径之一，例如近年来川西坝子斥巨资从1.0升级到3.0，更加具有辨识度的品牌特色、严肃对待食品安全的“可视化厨房”等，皆在坚守品质的同时，不断创新，提升品牌影响力。

在本次新闻发布会上，川西坝子董事长周波介绍了川西坝子品牌标志全面升级、IP形象全新升级。其中，品牌标志中“川西坝子”字体变化，板式上更加简洁突出主题；IP形象则运用新式国潮的设计理念，将美食、川西元素与熊猫融为一体，焕新品牌视觉形象。更加清晰亮眼的视觉设计，其目的都在于让消费者更加直观地识别身份鲜明的“川西坝子”。

餐饮行业一直是冒牌、高仿最多的行业之一。当一个品牌火了之后，各种“长得极像”的同类型品牌便如雨后春笋般冒出。“高仿行为”甚至成为了业内检验一个品牌市场价值的“天然温度计”，即被高仿说明你优秀。但对于任何一个优秀品牌来说，都不会对高仿、仿冒无动于衷，尤其是当高仿品牌出现问题时，将严重影响到前者的声誉、损害其合法利益。因此，更加说明对内修炼内功、对外利用好法律武器的重要性，这都是让“李鬼”无处遁形的必要手段。