能花钱买到的快乐已经很少了！买个盲盒怎么了？！

「 我前半生有三次最强烈的心跳

分别是老师上课点名、下楼一脚踩空

以及 那天我在商场里

抽中了心仪款的盲盒 。 」

一个“盲盒男孩”告诉我，这是他第一次入坑盲盒的心跳回忆。

2019年，以卖盲盒为主的潮玩店 POP MART泡泡玛特 天猫旗舰店，双11期间 交易额高达8212万元 ，较去年增幅295%，成为整个玩具类目第一名。去年年底，全年 42万玩家在闲鱼交易 的“盲盒”入选“闲鱼十大年度关键词”。

你是这些数据背后的娃友吗 什么 ？ 你还不知道盲盒是啥？

成都各大商场、地铁通道，你应该见过这样的店铺或者自动贩卖机吧?

盲盒，类似于日本扭蛋 。2016年，泡泡玛特将香港设计师设计的手办Molly引进内地，迅速成为至今最火的盲盒IP，泡泡玛特也成为“盲盒”代名词。

同系列不同款萌萌哒小人儿装进盒子，通常一个系列包含11个普通款和1个隐藏款。包装上仅展示你可能会买到的娃，在 拆盒前永远不知道里面的小人儿长啥样 。

Molly大火之后，各种各样的玩偶IP相继出现。“盲盒”也成为了各类商家热衷的营销概念。

去年，成都万象城举办Molly西南首展，终于等到这一天，娃友奔走相告。 在大众点评搜索“POP MART”显示成都店铺有26家。但最近你们有没有觉得地铁通道、写字楼中庭自动售卖机又变多了？

小红书上晒盲盒的真不比晒包的少 ！不止晒娃，还有拆盒攻略、展讯分享、换娃信息...稍不注意就是流量爆款笔记。

好几次抽到新款萌化的盲盒，范儿姐也忍不住在小红书一晒，结果“盲盒女孩”们在范儿姐的文章下面开始“换娃交易” （插播广告：范儿姐小红书ID“成都范儿”）

在泡泡玛特官方公布的 用户画像 中，18-24岁的消费者数量占32%，25-29岁占比26%，30-34岁用户占20%，而这其中 75%都是女性消费者 。

90后 @ 小雨 大概在2017年加了一个甜品店老板微信，见她经常发自家甜品的照片，用一些很可爱的小玩偶点缀。 而这家甜品店，正是建设路“万年排队网红店”萬得冰田。

老板拍的甜品和玩偶实在太可爱了！小雨立马存图上淘宝识图，原来这是一个叫 毕奇精灵的玩偶~ 小雨当即端了一整盒， 从此入了盲盒坑 。

“端盒”，是盲盒玩家的行话，即买掉同一系列一整套。毕奇和Molly一样，同属泡泡玛特旗下产品。它们 被设计到各式各样的身份和场景， 装扮成学生、宇航员、花童...穿越到古代当格格，跑到美国西部当牛仔...

无论是线下或线上，各种娃都在极其温暖的黄色灯光和童话般的氛围中站着。 很多人入坑盲盒的第一瞬间 ， 大多和可爱小人儿的颜值有关 。

@Rsssssy-

第一次接触到盲盒是逛实体店，看到比伯娃娃肉肉的脸也太！治！愈！了！从此陷进盲盒不可自拔。

@Mao

第一次买盲盒抽到了一个金色翅膀的毕奇，瞬间觉得怎么会有这种神仙小可爱！就决定每个月发了工资都会去一次泡泡玛特。

有人说 拆开盲盒的瞬间 ，远比拥有盒子里的娃更快乐 。

“网瘾少女” @ 小雨 觉得拆盲盒和网游中抽卡的感觉很像。 从阴阳师到纸片人，从奇迹暖暖到明日方舟，拆开那一瞬间，谜底揭晓，“我就是天选之人”！

职场新晋辣妈 @雨晴 也是“盲盒女孩”，曾经和小姐妹聚会都要到泡泡玛特抽一个，“像是打卡”，纪念今日份聚会。如今每当生活工作忙得焦头烂额，雨晴也爱抽一个，“拆开盲盒就是我给自己生活安排的一次小惊喜。”

拆 盒心情也各有不同，“盲盒女孩”带着几分浪漫，“盲盒男孩”有一种“赌博”心理。95后 @Eleven 本身职业也与潮流文化有关，他曾经一口气买了15盒新年款，“对我来说，就是贵一点的彩票。”

一整盒12个单盒，一整箱12个整盒，盲盒玩家相信一整箱中必有一个隐藏款，默认抽 中隐藏款的概率为 1/144 ，这是所有娃友向往的快落。

泡泡玛特还会在 情人节、新年以及潮玩展会上推出限量 ，这些款正常售价上百，二手溢价甚至上万，这些是盲盒人民币玩家的爱。

@Rsssssy-

去年五月，为了在中午抢Molly海绵宝宝情人节限量版，我提前在上午把工作消灭得差不多，倒计时十分钟一个鲤鱼打挺冲到厕所准备开抢！为了抢占先机，还把支付宝设置成了指纹支付。

但很遗憾我没抢到。想去咸鱼上碰碰运气被高价逼退了。一只Molly粉色海绵宝宝最高价已经炒到了2300，比原价高了近6倍。现在它还在我种草单上，没拔下来。

“看脸时代”，同系列每个娃也不是都会被宠溺，有些不太好看的娃被称为“雷款”，好看的娃叫“热款”。隐藏款和个别热款，在闲鱼上最高涨价达39倍。

为了抽中心仪的Molly生肖款虎宝宝， @小雨 曾经在泡泡玛特门口拆了9个盒，抽到了5只老鼠和4只猪，最终和虎宝宝无缘。

娃友们通常觉得相比国外手办，以及这几年年轻人热衷的潮鞋， 59元的盲盒看起来价格真心还好 ？这也是很多人愿意隔空“奖励自己一个”的原因。

但 这笔帐经不起细算 ，如果走火入魔更是不堪设想。 @玩家Rsssssy 各种可爱的盲盒都爱，收了五百多个娃，花了不止三万块。谁能相信，她只是去年刚入坑盲盒而已

佛系玩家 @伊萨 独爱Molly ，规定自己一个系列只能拆一个。如果看到特别钟爱的款，闲鱼买别人已拆开的确认款。

“我真的好节约哦~”“那你有算过这一年买盲盒花了多少钱吗？”

“...不想。”

回想老一辈集邮，当代年轻人收集鞋，还有人收集卡通胶布、日历、笔记本....... 每代人都会陷入某一个坑 ，这么想来，收集盲盒也没啥不对？

但买盲盒这件事注定烧钱， @小雨 告诉家人 “这些娃几块钱一个” ，家人看着满屋子的娃也挺可爱，“但也许知道真实价格后并不会觉得可爱了叭！” @95后轰轰 也是盲盒女孩，她说“一起入坑啊！没人反对啊！”

花了三万块的 @Rsssssy 则并没有得到身边人支持了，甚至为了跟男票置气，一口气拆了20个盒

@Rsssssy-

有一次悲愤的我在周末冲到了实体店，连开了二十个盲盒！每开一次就跟买彩票一样刺激，脑子里想千万不要有重复的娃。

但在店里抽中我想要的娃，我会稍微克制一下，并不会像在家里一样大叫。

盲盒越来越火，有些人solo玩娃，有些人热衷找组织。大家互称为“娃友”，建QQ微信群，还有专门的社交APP，卖娃、拆娃、秀娃、换娃...

微博、小红书都是娃友晒娃的阵地，抖音、b站上拆盒子大神不断出现。也有人逐渐感觉“刺激感”过了，“新鲜劲”不上头了，逐渐 退坑上岸 。

@Rsssssy-

拆盲盒的快乐感最近我已经很少体会到了，越收集越发现盲盒更新换代的速度快到跟不上，款式上我也很少遇到心仪娃了。最近加了几个娃娃互换群，也许以后退坑了会出掉娃娃也说不定。

而 “炒盲盒” 也是一些人退坑的原 因。在潮玩展上，限量的娃被黄牛从百元炒到上千。在闲鱼上，隐藏款更被翻到几十倍。

盲盒最火IP Molly的设计师王信明曾经这样写道：

“Molly对大人们的世界感到好奇，因为她发现他们总是很忙，吃着速食餐，没有时间理会自己的生活，哦， 是谁偷走了大人们的童心呢 ？”

是啊是啊，忙工作忙生活， 当代年轻人谁又活得很容易呀！ 打网游、买球鞋、刷剧、屯口红...... 谁还没点儿自己沉迷的爱好呢？

也许“盲盒男孩女孩”心中住了一个快乐的Molly。就算你们非要说这个爱好烧钱、赌运气、交智商税...各种负面标签。但，我们真觉得仅仅是个爱好，而已~ 作为娃友阵营的我，唯一想提醒自己的是：理性。

不入盲盒，也会拥有其他的爱好。就算退坑盲盒，也会入其他的坑。