助中国音乐人“破圈”,“音乐发行神器”成都造
助中国音乐人“破圈”,“音乐发行神器”成都造

如何让更多的人听到中国原创音乐人的作品?

助中国音乐人“破圈”,“音乐发行神器”成都造

据2021年针对音乐人的一则调查数据显示:音乐人的生存现状较为困难,有超过五成的音乐人没有任何音乐方面的收入;音乐人创作的90%的歌曲无人问津。在挣钱难、维权难、议价难的“三难”现状下,不少音乐人的生存之路“荆棘密布”。

如何让更多的人听到中国原创音乐人的作品已经成为行业内的一大痛点。




天虎科技获悉,近期太合乐动科技有限公司(太合音乐集团子公司)在成都研发推出了最新的秀动发行音乐发布管理平台,旨在为音乐人提供全方位的推广资源,进一步打造更开放的扶持生态,并以其在发行门槛、收入分成和流量扶持上的优势,颠覆传统的数字音乐专辑发行方式。天虎科技探访了成都太合乐动,与太合音乐集团旗下秀动发行平台主理人杨蟒特进行了交流。

音乐人群体的三大痛点

据国际唱片协会(IFPI)发布的《2021年全球音乐报告》显示,2020年全球录制音乐产业总收入为216亿美元。其中,数字流媒体播放收入逐年增长,成为拉动整体录制音乐市场增长的动力,而数字线上发行也成为音乐人群体的主要选择。



音乐人与互联网平台的合作主要涉及信息网络传播权,包括词、曲著作财产权、表演者权(邻接权)、录音录像制品(邻接权)三个方面。传统意义上,由于各平台的音乐人入驻协议都是制式合同,一旦确认入驻,即代表同意平台协议条款,留给广大音乐人的谈判余地并不多。

在这样的情况下,也就造成了音乐人面临的三大痛点:上传难、分成不明确、曝光度低。

杨蟒特向天虎科技介绍道,此前传统的数字音乐发行流程较为繁琐,音乐人需要在平台填写大量的信息,如果涉及到多个平台的发布,也会相应重复进行操作,单一平台的上传耗时通常在15分钟以上。此外,传统的数字音乐发行平台的审核周期较长,往往需要7-14个工作日才能完成,在完成审核音乐上架后,也无法对音乐人进行点对点的提醒。

传统音乐行业最大的问题,即音乐创作人获得的收益太少,主要利润都被中间商抽走。音乐产业分析公司Soundcharts在2019年的调研显示,Spotify、Apple Music、Google Play支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元,音乐创作人只能获得全平台收入的13%,另外87%基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。并且,创作者的发布权限也掌握在第三方手中,不能自由发行作品。而目前国内音乐平台的千次播放版税不足1元,相较于国外6-7美元的千次播放版税而言,并不利于音乐人的创作发展。

据网易云音乐官网显示,截至2022年1月,网易云音乐入驻原创音乐人超30万。同样地,根据腾讯音乐平台发布的2021腾讯音乐人年度报告,2021年腾讯音乐人平台总入驻音乐人数再创新高,已超30万人,入驻人数同比增长超51%;共发布超过210万首音乐歌曲,引发数千亿次播放。随着数字文创产业的快速发展,国内音乐人“出圈”的难度明显提升。

全球最能“打”的平台

“针对目前音乐人群体存在的痛点,我们在经历数个季度的研发之后,正式上线了秀动发行-音乐发行平台。”杨蟒特表示。

据介绍,秀动发行音乐平台为音乐人群体提供了更为简单清晰的音乐上传途径。


首先最为重要的是音乐上架效率的提升。通过秀动发行平台,音乐人只需30秒即可快速将音乐上传,在上传流程上也将此前繁琐的填报信息化繁为简,与此前传统的数字音乐上架流程相比,效率提升了近30倍。此外,天虎科技了解到,目前秀动发行也形成了网页端、WAP端、小程序端为一体的音乐发行矩阵。“此前音乐人进行歌词上传和时间轴同步的时候,通常需要专业的制作软件,现在通过小程序和WAP端便可结合微信直接完成上传,极大节省了音乐人的时间。”杨蟒特向天虎科技介绍道。

在一键上传后台后,秀动发行平台链接了全球超过200个音乐播放平台,音乐人仅需一次上传、填写信息,便可将音乐同时发布到各大平台,平台涵盖了国内外主流的QQ音乐、网易云音乐、Spotify、YouTube、Apple Music等,为音乐人提供了更为简洁的上传流程。同样的,秀动发行平台也同步将音乐分发至全球超过200个国家和地区,覆盖了全球99%的流媒体听众,极大的增加了作品曝光的基础,帮助腰部音乐人进一步提高曝光量和关注度。



而在版税分成方面,杨蟒特表示,此前的音乐经历让他认识到版税相关知识普及对于音乐人的重要性,据不完全统计,目前国内对于音乐播放版税有清晰认知的音乐人数量尚未过半,并且受困于平台模式与发展环境,原创音乐人通过版税挣钱很难。因此秀动发行采取了“100%的音乐版权和版税收益归音乐人所有”的模式,千次播放的版税与此前相比有3-6倍的增长。

值得注意的是,在音乐版权确权方面,秀动发行也提供了相较于传统音乐发行平台更为明确的版权分成体系,音乐人可以在上传后台对于双方的版权结构进行明确划分。相应地,音乐的版税分成也会根据后台的版税结构进行自动划分,更全面地保障音乐人的权益。

让全世界听到中国原创音乐人的作品

在运营模式方面,秀动发行的运营思路“独树一帜”。

在入驻流程方面,秀动发行选择了仅收取音乐人99元入驻费用的模式,并且只与音乐人签约一年,而作为运营发行方,秀动发行也并未选择从中抽成的模式,合约到期后音乐人能够自由选择是否续约,将选择权最大程度地交还给音乐人群体。目前,包括FINE乐团、白皮书、CJ周密、刘俊麟、卫星电报、螺丝刀、Goat Crew等一批原创音乐人已入驻到秀动发行平台中。入驻平台的音乐人和厂牌也能够共享太合音乐集团的优势资源,获得包括制作、宣发、演出、法务等各方面的支持。



杨蟒特不同于朝九晚五的普通上班族,是个典型的Z时代“斜杠青年”,工作之余,他也是一名说唱歌手,有自己的音乐厂牌,并参加过许多大大小小的演出,其中包括了大家最熟悉的草莓音乐节。


“作为一个音乐人、产品经理,我的梦想就在于帮助更多的原创音乐人走进大家的视野,让全世界听到中国原创音乐人的作品。”杨蟒特向天虎科技表示。


天虎科技 温彦博

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