近17万人参与!直播达人大赛显示老年对“成就感”和“交流陪伴”需求强烈
近17万人参与!直播达人大赛显示老年对“成就感”和“交流陪伴”需求强烈

乐为杯中老年直播达人大赛(成都站)公布结果,近17万人参与,投出4000多万票.....

1月21日,乐为杯中老年直播达人大赛(成都站)公布结果,近17万人参与,投出4000多万票......这些数据反映出非常强烈与积极的信号:有意愿也有能力参赛的老年人数量众多;不管是参赛者还是观众,对平台的粘性很强,在平台的停留时长远超直播行业平均数据;参赛者和观众不仅喜欢大赛和大赛组织者乐为,还非常乐于把大赛推荐分享给朋友;这些数据共同显示当代中国老年对“成就感”和“交流陪伴”的需求非常强烈,通过才艺直播和生活直播,不仅获得了对自身能力的肯定,也强化了与老朋友的连接并结交了志趣相投的新朋友。



不久前《关于加强新时代老龄工作的意见》发布,强调“加快推进老年人常用的互联网应用和移动终端、APP应用适老化改造。实施‘智慧助老’行动,加强数字技能教育和培训,提升老年人数字素养。”而《半月谈内部版》曾报道:“在老年大学里学习十几年仍未毕业的不在少数,对很多老年人来说,在这里学习已经成为生活的快乐源泉。’只读书不毕业’成了普遍现象......随着传统家庭观念不断瓦解、家庭结构小型化,独居、夫妻相依为命的老年人越来越多,精神慰藉需求越来越难以从子女处得到满足。尤其老年人退休后,社交圈会快速萎缩。每周的电子琴和书法课,是年逾八旬的赵志勇最期待的。上课前一天,他就早早地把书包收拾好。’待在家里很闷的,没人说话。去学校大家一起说说讲讲,能充实自己的生活。’”“只想入学,不想毕业”是因为在老年大学不仅能学到才艺,还能找到圈子,而直播达人大赛以及大赛所在的乐为学学平台为老人打造了永远敞开大门的学校和圈子。


虽然选拔赛仅仅为期两周,但不仅参赛者非常踊跃,观众也用他们的时间和投票展现了对大赛的超高热情,选拔赛期间有近17万用户访问乐为学学小程序,为自己喜爱的参赛者投出了198.7万张选票;用户不仅用时间和投票表达他们对参赛者的欣赏,也非常积极地把他们喜爱的大赛组织平台乐为学学推荐给亲朋好友,选拔赛期间乐为学学小程序被用户推荐分享了近10万次,乐为学学的总访问次数高达220多万次。


到了决赛阶段,虽然“直播”这一形态的门槛并不低,但参赛者和观众依然表现出非常强烈的积极性:通过选拔赛共选出了88人参加决赛,总直播场次1063场,总直播时长1371小时,平均每位决赛参赛者直播时长近16小时,参赛者通过连麦方式与观众积极互动,人均连麦超过23次;而观众也以极高的热情给与参赛者反馈,他们投出了3952万张选票。


除了数据呈现出的强参与、高粘性、乐分享等特点,大赛中也出现很多值得研究和探索的积极现象,乐为将在中国老龄协会老年人才信息中心的指导下,进一步挖掘和推动这些极具社会意义的趋势,这些积极现象包括:一些比较有直播经验的参加者,不仅自己积极参与,还带动粉丝参加大赛,并对他们给与辅导和其他支持,予人玫瑰,手有余香,在这个过程中深化了与粉丝的连接,也得到了帮助他人的快乐;在大赛进行过程中,参赛者除了展现唱歌、跳舞等才艺,也发展出一些新的直播内容,比如分享自己的学习和职业成长经历,这不仅让老年人有成就感,未来也有可能为年轻人带来人生启发,促进跨代交流;一些从博客时代就开始活跃的老年大V如有几十万粉丝的习婆婆,也与时俱进,使用直播方式,不仅获得新乐趣,也带动粉丝通过直播学习新知识和结交新朋友;很多参赛者向大赛工作人员反馈,参加这样的比赛,展现了原有的才艺,还学习了短视频和直播新技能,又在过程中结交了新朋友,很有成就感,非常希望拿到获奖证书,因为证书是一种价值认可,让儿女和周边朋友知道自己心理年龄依然年轻,还能有所作为。


在中国老龄协会老年人才信息中心指导下,乐为推动“老年教育及陪伴的供给侧创新”,通过“才艺、知识、生活直播”这一寓教于乐的创新方式为老年人提供为他们度身定制、充分适应他们特点、高度满足他们需求的内容和陪伴,从而切实推动解决中老年“数字鸿沟”问题,帮助他们“共享改革发展成果、安享幸福晚年”。此次直播达人大赛启动初始就决定围绕音乐、舞蹈、日常生活等老年人喜闻乐见内容的直播,在功能上从教育延伸到陪伴,在便利性上从固定地点固定时间上课扩展到随时随地交流,在资源流动性上打破城乡差距,在师资上从传统的专职老年教育老师扩展到专业老师、唱歌爱好者、舞蹈爱好者等。从数据和参赛者及观众反馈看,此次大赛各项目标超预期达成,对“老年教育及陪伴的供给侧创新”进行了非常有效的探索。


中国老龄协会老年人才信息中心在决定合作时要求“先行准备在成都举办试点,条件成熟再推广到全国”,实践证明大赛不仅在用户端(参赛者和观众)得到热烈响应,也形成了巨大的正面社会影响,为展开全国性直播达人大赛与其他形态的科技适老化项目奠定了坚实基础,获得了相关地方政府部门、权威研究机构、老龄事业及社区运营机构的积极反馈:大赛得到互联网专业研究机构和一流大学的关注和合作建议;得到一些地方政府相关部门负责人的关注与咨询,包括教委、老干部局、老年人体育协会等;得到一些在老龄产业或线下线上社区长期营运机构的关注与合作建议......


乐为将在中国老龄协会老年人才信息中心指导下展开中老年直播达人大赛全国赛:在区域方面,将设立华南、华东、西南、东北等赛区;在比赛内容方面,将包括才艺直播和生活直播;在跨界合作方面,将与各地老年大学、老年人体育协会、社区媒体、地方电视台、老年产业运营平台等机构合作。


同时,乐为还将与中国老龄协会老年人才信息中心合作“老年人才信息库”,一方面用信息技术赋能线下老年大学的老师,协助他们学习直播、短视频等互联网内容工具,让互联网成为放大器,把自己掌握的知识通过网络传递给更多人;另一方面吸引中老年唱歌爱好者、舞蹈爱好者、书画爱好者,以及音乐、美术、中医、运动等相关领域的专业人士,成为老年教育和陪伴的新力量。

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