换个方式聊聊成都,2020最后一份城市总结
当我们在说“新消费”时，我们到底谈的是什么？
换个方式聊聊成都,2020最后一份城市总结
2021第一个月即将结束，但近期仍能看到不少“2020成绩打总”的数据报告，让我们一览过去一年成都的“得与失”，此时有些朋友可能会惊讶发现：巨变，不过1年时间！
喜欢逛街的朋友们，还记不记得成都千盛百货关店、美美力诚破产…这些老牌的“倒下”，基本上就是在宣告“一个商业时代的结束”，也意味着很多成都人青春的落幕！
青春总会离去，但精彩仍在继续，甚至更精彩了：成都迎来了更多不曾有过的国际大牌入驻，“后浪劲头凶猛”！满足成都人高质量生活方式的新品牌、新消费场景一一落地，带来新的惊喜，老牌百货没有了，好像也没有那么可惜了？
你们看，2020年成都新开6个购物中心、打造161条特色商业街区，新开386家首店中包含了29家全国首店！这不仅进一步提高了成都消费市场的活跃度，还展现并提升了成都人的消费水平和实力——而这一点——
“2020国际消费中心城市榜单”就能看出体现：成都紧随上海、北京，排名位列全国第三。好提劲。
此外，线上购物、直播在疫情影响下爆发式扩张，线上消费渠道也快速发展起来。最近四川省电子商务大数据中心发布了数据：2020年成都累计实现电子商务交易额22,637.49亿元，同比增长2.79%；网络零售额4,129.47亿元，同比增长13.39%，在全国主要城市中排名第6位。
在这一年，成都加快建设国际消费中心城市的行动，以新消费为引领提振内需，持续创新供给促进新消费发展，大力打造新消费场景、发展新消费业态，促进新消费创新应用，让千年商都焕发出新的活力。每个星期成都人都有不同的拍照打卡地耍，不就正说明了“新消费”的爆发式增长吗？
那当我们在说“新消费”时，我们到底谈的是什么呢？
不如一起听听行业领军人物对“新消费”的看法，我们特邀两位大咖，从更加专业的角度，听听成都的新场景、新消费以及商业发展趋势。?
谢凌
仲量联行成都董事总经理
近日仲量联行发布《2020年成都商业地产及仓储物流市场全年报告》，指出成都已经迈入消费3.0时代。谢凌女士提出其最大特征在于：消费载体不设限，多元消费场景共融共生。
“消费1.0时代”仅满足消费者的基本生活和物质需求，“消费2.0时代”逐渐注重体验，消费业态变得丰富和多元。而“消费3.0时代”中，消费在流量、内容、场景、科技等多个维度不断创新扩容，进而形成一条完整的“产业链”，驱动零售商业市场进入快速演变时期。
成都首家星巴克™咖啡·酒坊，现已在万象城二期开业
那么，2020成都新消费发展的特征是什么，“新”在哪些方面？谢凌女士指出，主要表现在两个方面，即新触点、新内容。
“新触点，即什么的诱因引致消费行为发生。2020年消费市场被赋予更多具有时代性的标签，主要包括：网红经济、首店经济、夜间经济、云端经济等。
新内容，即消费者为获取怎样的消费效应而愿意花钱。高端消费方面，在全球疫情影响下，出入境旅游受阻，过去长期外溢的高端消费在国内迸发出强劲的增长势头；新兴消费方面，美妆集合店、咖啡茶饮、新能源汽车品牌热度不减，成为了新兴消费需求的三大来源。在资本驱动下，头部玩家下沉扩张；新玩家则主要瞄准细分市场，‘消费分层’更加凸显。”
张萍
成都市楼宇经济促进会秘书长
焕新奋进，张萍女士用这四个字概括她眼中的成都。“成都人一手躺着毛肚吃火锅串串，一手就把一环路改造、特色商业街区、大运会场馆等城市新场景一个个在今年呈现出来了，公园城市也在焕新中更加美好，它是新时代城市价值重塑新路径的重要探索。”
成都2020年部分时尚发布会
针对成都未来的商业发展趋势，张萍女士提出四点看法：
一是商业格局双轮驱动。正在从传统的商业产业单一模式，走向“商业产业+产业商业”双轮驱动。
二是真正进入多商圈并举。交子公园商圈管理局、北部商圈、天府新区商圈等，进入“商业楼宇+产业商圈”推进建设阶段。
三是场景未来不仅赋能商业，更赋能产业，从“场景打造”进入“场景经济”新阶段。
四是消费客群进一步分化，产业人群消费的便捷化需求、Z世代消费客群的多变性需求等，让固化的商业服务模式受到空前挑战。
当大家走出家门，发现周围居住环境、商业环境的巨大变化：“网红店”层出不穷、咖啡店增长速度远超过打卡速度、家楼下的花园变成了运动休闲的场所…也就能很好理解两位大咖所说的“消费触点的变化”、“新消费效应是什么”、“场景经济又有哪些特点”。
华兴街特色街区“改头换面”
可以明白：“场景”的不断更迭、颠覆，反映的正是这个时代消费精神的极速变化。但其实，成都人精神追求的宗旨一点没变，那就是：追求新鲜。
那么，2020年，成都人的“新鲜劲儿”放在哪些地方了呢？就是我们接下来要说的另一大重点：一年一度，评选年度城市榜样的时候来了！
2016年底，“成都YOUNG榜”颁奖盛典横空出世，以年轻的视角观察这座城市的日新月异，以媒体视角梳理全年关键词，关注成都人民日益增长的美好生活需要，并为此评选出具有公共价值的年度城市奖项。
今天，“城市新场景·消费「星」力量” 2020 成都YOUNG榜姗姗来迟， 本届YOUNG榜由封面新闻、华西都市报、成都范儿、天虎科技 主办。受疫情影响，我们化繁为简，首次尝试线上评选颁奖。
本届YOUNG榜围绕新消费影响力，寻找致力于技术创新、产品创新、模式创新、服务创新的典范企业，从「商业活跃度」、「社会影响力」、「企业增长性」等维度解读、评选出以下几大奖项展望城市新场景，致敬消费“星”力量。接下来为大家一一揭晓：
年度新消费影响力
卓越贡献品牌
2020年，疫情为数字经济被按下了“加速键”，无接触成为新常态，提速新基建、推动“上云用数赋智”成为激发经济新动能的社会共识。网上办公、线上消费、在线教育、直播经济等新业态风生水起。中国电信四川公司推进“云改数转”，充分发挥云网融合优势，服务各行业各领域数字化转型，赋智千行百业，培育壮大经济新动能，赋能高质量发展。
2020年5月，首张成都轨道TOD地图公布，共涉及16个TOD项目的分布，目前已全部完成一体化城市设计并陆续进入施工阶段。 一个TOD不仅是综合交通枢纽，也是一个公园城市社区，商业、文化、生活中心。成都以TOD引领城市空间形态的重塑、城市能级的提升，这将改变成都人未来的生活方式。
我们向2020年在疫情、脱贫攻坚、城市发展中有较强影响力的品牌致敬，他们 是： 成都轨道TOD、海尔智家四川分公司、李锦记酱料集团、美好食品、平安车险、如新中国、四川麦当劳、星巴克、伊利集团、中国电信四川公司。
年度新消费影响力
创新场景品牌
作为“公园城市”的首提城市，其发展建设，离不开绿道的支持。成都天府绿道堪称“世界最大的绿道网格”，不断创新的 绿色公共空间，形成了新的“绿色经济综合体”：
可以乘坐自动驾驶漫游车，在绿道上自由观光；在绿道跑步有 “智慧生态云” 精准的记录运动数据；在绿道上能够逛网红店、快闪店，甚至饿了还能点上肯德基。“绿色”新空间在成都逐见雏形。
年度新消费影响力
星锐风尚品牌
即使疫情之下，成都人对美好消费品质的追求仍饱有热情。2020年成都新开首店386家，其中不乏国际高端品牌的进驻，如 Chanel鞋履精品店 、 La Perla 、 Alexander McQueen 等， 平均每天成都人都能喜提1.05家首店。
在成都众多商场里，成都远洋太古里当属品牌首店、首发进驻成都时的首选之一。去年成都远洋太古里新增20余家首店、超60家热门品牌货品的限量首发或独家首发，成绩斐然。这里早已不是单纯的商场，而是一个文化、潮流、思想汇聚的新型空间，成为了城市肌理的部分、成为了国内外认识“时尚之都”的一个窗口，可以说，这里蕴藏着中国消费的新潮流。
此外，值得一提的是开启“区域商业新时代”的龙湖。成都作为龙湖的重要发展城市，截止2020年底，已实现9座天街+1座星悦荟的商业格局，牢牢占据了成都商业的核心地位。如今又布局打造了天街+TOD模式，以轨道交通为核心的TOD模式，开启区域商业新时代。
年度新消费影响力
人气餐饮品牌
2020，是太多餐饮人难忘的一年。成都餐饮业遭遇重创，一场属于餐饮人的战“疫”，在成都大街小巷打响：开启无接触配送服务、老板带货模式、“安心”放在第一。
餐饮人努力、用心，收获了成都好吃嘴们的喜爱。经过前期投票+主办方评选，这些人气餐饮品牌占领过本地好吃嘴儿和成都游客的胃与美食记忆：
爸爸炒料牛排老火锅、柴门餐饮、成都麓湖游艇俱乐部 麓轩餐厅、川西坝子、大龙传承火锅、钩尖江湖·原生鱼味道研究所、海椒市串串香、麻辣空间清油火锅、味之绝热血美蛙鱼、银滩鲍鱼火锅 。
2020比过去的每一年都充满了更多的不确定性，“太难了”成了很多人的口头禅，但更多的，我们看见了各行业的大家拼搏的模样、咬牙坚持的模样、迈过一道又一道坎的模样… 努力在逆风中实现翻盘，最终在2020交出了一份还不错的答卷。
新的一年，我们有着更多的期待：近期 “2021成都商业开业项目清单” 发布，成都今年将开业的商业项目多达36座，成都人逛街的里程数加起来是不是可以绕地球几圈了？
而在另一份《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》中提到，成都将着眼打造文商旅体多元场景，对运动休闲、文艺品鉴、公园游憩等支撑国际消费中心城市建设的八大类消费场景，实施“一场景一示范”。
我们将一起见证这座城市解锁更多的消费新空间、创新新场景，期待早日与这些惊喜见面！
