精致露营“躺”出圈，产业链条投资热

距离五一假期还有数天，成都的屠女士致电近郊多个营地预约日间营，均被告知已经约满。不只是专业的露营地一位难求，每到节假日，成都的公园草坪上几乎挤满了帐篷、野餐垫、营地车。从小众走向日常，精致露营正在掀起一股消费热潮。

同程旅行五一假期出游趋势报告显示，露营是今年春季出游市场的“顶流”，在清明假期的热潮之后搜索热度继续上涨68%。

同时，与精致露营相关的烧烤、烟花、篝火、帐篷等器具销售量不断攀升。根据天猫数据统计，仅4月初的一周内，天幕帐篷在热销榜已经累计销售4.5万顶。据某社交平台发布的2022年清明假期搜索数据显示，热门娱乐活动装备“飞盘”搜索量增长了2400%。

区别于一般户外运动，精致露营的热度是否会持续？露营热的背后，四川有哪些发展机遇？

多重因素助推

精致露营成户外消费新场景

据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营。

精致露营Glamping，由Glamorous和Camping两个单词相结合，最早在欧洲、美洲和非洲流行起来，并通过社交媒体传播至亚洲。相对于传统的露营，精致露营更加讲究舒适的露营体验，对营地环境、装备风格等要求较高。

近年来，居民的旅行半径大大缩短，短途游、周边游成为假期新选择，与此同时，安全性也成为大众出游决策的重要影响因素。能够接触自然，人员密度相对较低的露营成为了观光旅游的替代选项。

同时，随着户外装备、露营用品的不断丰富，露营的体验感不断提升。露营不再是餐风饮露，出游品质的提高吸引了更多的用户。

毫无疑问，露营已经成为颇受欢迎的户外消费新场景，其中精致露营群体颇具消费能力。据相关数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿，并以每年40%的速度增长，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿。2020年国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。小猪民宿发布的五一出游趋势报告指出，五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上。

近两年，露营企业数量也迎来了爆发式增长。据媒体公开报道，我国有近4.6万家露营相关企业，其中超6成露营相关企业成立于2020年之后。

在产品设计上，“露营+”也玩出了许多新花样，“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+玩乐”、“营地+演艺”等多种玩法的涌现，极大丰富了露营消费场景。

赛道融资不断

户外装备和营地运营是关注焦点

与此同时，露营相关企业在资本市场开始崭露头角，从去年到今年，露营赛道不断有融资消息披露。

2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮融资，主打“拎包入住”标准化露营产品，资金将用于营地拓展和市场运营。

3月，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。据了解，嗨king野奢营地主打“家庭微度假”，已经在西安、昆明、大连、南宁、济南、嘉兴等城市开出了20多个营地。

4月6日，户外装备品牌挪客Naturehike完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。挪客Naturehike专注于徒步、攀岩、登山、露营等户外装备的研发、设计、制造与销售，旗下单品多次夺得天猫单品类销售第一。

4月12日，户外生活方式品牌 ABC Camping Country 杭州格寓商贸有限公司，获数百万美元投资，投资方为青山资本。ABC Camping Country是高质量户外装备、设备零售品牌，产品体系涵盖露营帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等。

从近期披露的几起融资事件可以看出，目前，精致露营赛道尚处于早期发展阶段，投资轮次均偏早期。获得融资的企业主要集中在营地运营和户外装备两大领域。

精致露营在四川：

市场需求旺盛，露营产品丰富

从精致露营的市场需求端来看，成都位居全国前列。马蜂窝旅游《2022露营品质研究报告》显示，成都位列露营热门城市目的地第二名，与北京、上海、广州等城市包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

从市场来看，目前主要的露营形式主要为Bushcraft风格露营、传统露营和精致露营。其中已经有不少从业者专注于精致露营赛道并取得一定成效。

图片来源：欣迈高户外

“精致露营群体大致可分为家庭出行、朋友出游或公司团体出行三类。对于这部分群体来说，配套相对齐全，且特色活动丰富的露营地是他们的首选。”欣迈高户外相关负责人表示。据了解，欣迈高户外原本主要从事带团游览业务，而近两年着力发展精致露营项目，旗下露营地品牌同城野梵已有多个露营地投入运营。

“以前，大家背着装备徒步越野，有野趣也很辛苦。有了孩子之后，我们会选择相对轻松的精致露营，让孩子能够接近自然。”一位宝妈表示。

同时成都也出现了更多精致小团的露营形式，通过5人以下规模进行定制旅行：“我们开车带上天幕、帐篷等必要用品，用户甚至什么都不需要带，我们也会有摄影师全程跟拍。”一位从事定制旅行的个人从业者表示“以往可能需要重装背着帐篷才能到达的地方，现在轻松就能去。”

从营地产品上看，城市营地、近郊营地、野奢营地，多种露营地产品也层出不穷。一位露营爱好者向虎哥透露，不仅是本地市民，一些野奢营地还吸引了不少外地的户外爱好者前来体验。

川内精致露营会是一门好生意吗？

事实上，精致露营这一赛道尚处于起步阶段。同时相比于欧美国家，我国营地建设正处在“野蛮生长”阶段，营地服务质量、配套设施参差不齐。同时营地建设前期投入较大，由于运营模式较为单一，因此面临着盈利能力不足的问题。

从用户构成上看，大部分露营消费者是由社交媒体转化而来的尝鲜者，对露营文化认知度不高，在“打卡式消费”之后，能否形成消费习惯尚待观察。我国露营参与率仅为3.1％，相对欧美和日韩还有很大的提升空间。

天虎科技认为，露营经济的红利尚未完全释放，但粗放增长的局面不会长久持续。四川是旅游资源大省，其资源数量和品位均居全国前茅，拥有发展露营经济的独特优势。四川要发展露营经济，应尽早布局，积极推动，充分利用好四川的旅游资源优势，打造休闲消费的新增长极。

一是加快露营地基础设施建设，提升配套服务能力。在土地、交通、人才、资金上给予相关企业一定扶持。

二是制定营地建设相关规范。联合相关协会、专家，规范露营服务标准，在安全保障、环境保护、接待设施等方面，引导露营地企业健康发展，在促进经济消费的同时，保护好绿水青山。

三是有计划地培育专业露营地。以成都、绵阳等人口密集的城市为中心，形成近郊露营消费圈；充分发挥四川旅游资源优势，打造风格独特、风景优美的野奢露营消费热点。

作者丨陈琴 尚志