30块钱看《金陵十三钗》 电影院不亏本吗？
摘要: ●万达、太平洋、紫荆，还有保利、UME等院线的影城，纷纷加入团购电影票的大战 ●很多新开业的影城也有招揽人气的需求，才将电影票以低价卖给团购网站 “要一桶爆米花。”“选中间那两个位置。”上周六晚7点过，成 ...
●万达、太平洋、紫荆，还有保利、UME等院线的影城，纷纷加入团购电影票的大战 ●很多新开业的影城也有招揽人气的需求，才将电影票以低价卖给团购网站 “要一桶爆米花。”“选中间那两个位置。”上周六晚7点过，成都各大影城的售票窗口人头攒动，喧嚣声让平安夜的氛围格外浓。“10点以前要看《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，都只能坐第一二排。”同样的一句话被各个窗口的售票员不断的重复。 团购无疑是影城门庭若市的背后推手。2011年，无论是万达、太平洋、紫荆，还是保利、UME等院线的影城，纷纷加入团购电影票的大战。在成都这座坐拥全国最多院线的城市，除了以团购低价吸引观众，还有影城打出了IMAX和巨幕电影的“金字招牌”，本期财侦局将为您侦破电影院的各种“吸金大法”。 1 票价悬殊 同一场电影卖几种票价 在节日密集的年底，成都各大影院售票窗口都可以看到一个有趣的现象。记者注意到，在影城的售票窗口前，同一场次的《金陵十三钗》观众为此掏的钱很不一样。毛先生一到影城就直奔售票窗口，急匆匆的以180元买了两张电影票；范先生则掏出了随身携带的影城会员卡，算上加收的10元钱，40块钱就看到了同样的电影。 张小姐来到窗口前直接将手机递给了售票员，连加收的钱都没给就拿到了两张票。“没觉得现在的电影票有多贵。”张小姐的票是在网上团购的，她告诉记者，周围的女生都喜欢淘宝和团购，一早就发现了方便又实惠的网上电影票。此外，用银行卡买电影票的观众也不少，各类银行卡的打折情况也不同，有的是8折，有的是9折。 记者获悉，《金陵十三钗》这部投资6亿元的影片，京沪等一线城市的最低票价为40元，成都等二线城市最低35元，其他城市最低30元。 其他一些标价为80元的电影，其最低限价为20元左右的影片，有的观众甚至以15元、19.9元就买到了电影票。同样的一场电影，为什么观影者付出的票价却有着几十甚至近百元的差异？ 2 探疑团购 第三方 “贴钱”赚吆喝 “其实有很多人都在为电影票倒贴钱。”有团购网站负责人表示，团购网站等渠道拿到的电影票十分便宜，“很多新开业的影城也有招揽人气的需求，正是这样这些影城才愿意将票低价卖给我们。”该人士告诉记者，今年来新杀入成都电影市场的UME、保利等院线，最初都会放出一些特价票进行团购，靠着价格优势吸引不少影迷。团购几乎成了新影城打开市场的必杀技。 成都某影城负责人表示，影迷购买电影票的渠道逐渐增多，移动运营商、银行业、网站都在开展电影票业务，这种渠道购买的电影票往往十分便宜，甚至低于片方规定的最低票价。网站、移动运营商和银行业也并非无偿赞助，提供低价电影票主要是为了吸引人气和关注，最终从主业上挣钱。“中间的差价实际上是由这些企业补贴了，对影迷来说的确是便宜了。” 万达某影城负责人表示，参与团购的电影票大部分都是周一至周五的非黄金时段，这些时段上座率本来就不高，但影片仍在一场不落的放映，通过团购吸引一部分观众可以增加人气。 “即使是通过团购购票的观众，在影城内也会进行消费，无疑将会为影城带来额外收入。”业内人士表示，影城销售的爆米花等产品的利润在90%以上，这部分利润不用参与票房分成，影城相当于用低价票招揽了利润更大的生意，即使是低于最低票价一两块钱，影城也愿意补贴。 3 影院升级 IMAX加入团购大军 冯先生上周末在万达院线锦华店体验了一把IMAX，而电影票是通过某团购网所购买的，“如果在万达现场买票是150元一张，而通过团购网只要80元。” 今年11月初，太平洋院线紫荆影业王府井影城的11.1声道巨幕厅，与万达院线锦华店的IMAX相继撩起神秘的面纱，成都影迷终于在巨幕入华10年后得以一睹风采。万达将原有的影厅合并改建成了现在的IMAX厅，而王府井更是豪掷3000万元将王府井商场的部分楼面租用，改建成一个可以容纳300余人的巨幕厅。 开业之初，这些厅都不打折，但运行一段时间后都开始加入团购大军。“现在观众看电影首先讲究品质、其次看价格，即使是处在黄金口岸的影城，如果定价太高，也无法在激烈的竞争中生存。”紫荆影业副总经理刘立表示，目前电影片源呈现同质化趋势，各大影城都想尽办法寻找自己的个性。 “巨幕电影”的试听效果带来飞跃，确实已经成为影城的金字招牌，不少观众都是慕名而来。王府井364座的巨幕厅，一天要上演5场影片，目前票价为每张150元，即使团购按照平均7成的上座率，每天也将带来20万元的票房。 一般情况下，扣除掉5%的电影专项资金和3.3%的营业税，影城能拿到约50%的分账，据此推算，每天有9万元进账。同样的《金陵十三钗》普通影厅放映只要90元钱，以同样座位数和上座率计算，巨幕厅的收入则要高出60%以上。就算是用团购价出售一部分电影票，也可以为电影来带来不菲的收入。 ●个例分析 以《金陵十三钗》为例算账（本市最低限价为35元，全价票80元） 1、如果您买的全价票 80元中有4块钱的专项基金，还有2.64元的营业税，分给片方与发行方的约为33元，院线与影城大概赚了40元。 2、如果有会员卡或赶上半价日 本市影城大多有会员卡业务以及半价日等优惠措施。如果您以此方式花费40元看了这部电影，分给这几家的钱均为全价票的一半。 3、如果是团购价目前团购价大多不足35元，有的仅20元还送爆米花。片方按照35元分账拿到约16元（此处计算略去专项基金及营业税），团购价减去16元，剩下的才能落到放映方口袋里。以20元为例，放映方只赚了您4块钱，除去放映成本，接近赔本赚吆喝。 |
